"Twitter at work" en NYTimes.com
Consultando mi correo de GMail me he vuelto a topar con un anuncio de AdSense que ha llamado mi atención. En él se anuncia la versión digital del New York Times (hasta aquí nada nuevo) pero no de forma general sino que promociona de forma especial uno de sus artículos. La verdad es que no había visto un formato parecido antes.
Es cierto que muchos sitios web editoriales no fian su destino unicamente a la marca, la fielidad y el SEO y optan por “comprar tráfico” mediante AdSense pero generalmente suele hacerse de forma más general o haciendo mención a las especialidades del sitio (por ejemplo, competiciones como “MotoGP” o “Fórmula 1″) o a secciones concretas (accesorios, comparativas, agenda, etc). En algunos casos, la compra de ese tráfico puede venir justificada por la necesidad de mover inventario publicitario, potenciar un patrocinio, etc…
En el caso que nos ocupa creo que se trata unicamente de atraer un perfil concreto de usuario con la idea de fidelizarlo (¿no se busca beneficio inmediato?… sospechoso). El artículo de marras nos informa sobre como sacar partido a Twitter en los negocios. Esto quiere decir que buscamos a un público con un perfil tecnológico o “internetero” alto, del mundo de la empresa, etc. Un perfil al que si conseguimos encandilar es posible que acabe siendo visitante asiduo.
La verdad es que en un sector editorial en permanente crisis matrimonial (te quiero, no te quiero… ¿por qué no me entiendes?) con Internet es interesante estudiar las estrategias de marketing dirigidas a captar a usuarios. Además, me da la sensación de que esta en concreto es una estrategia de captación a medio plazo, buscando la fidelidad y esto me llama la atención en los tiempos que corren.
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