Blog personal de Luis Miguel Del Cerro García
Espectacular: el reflejo del sol se proyecta sobre toda pantalla y el fondo se sincroniza con el vídeo.
La campaña de Honda (Honda Insight – Let It Shine) en Vimeo es uno de los mejores ejemplos de lo que puede y debe ser la publicidad en Internet. Todo un despliegue tecnológico al servicio de un impacto publicitario agradable, perdurable… y viral.
Es un vídeo que da gusto poner en Facebook, twittear… difundir.
Según publica Dries Buytaert en su blog, Google va a patrocinar los proyectos de 18 desarrolladores centrados en Drupal a través del “Summer of Code”. Lo que me ha parecido más interesante es la forma en que se distribuyen los fondos del patrocinio. De los 5000 dólares que se dan a cada desarrollador, 4500 son para él y 500 para la “Drupal Association”. De esta manera hay un doble apoyo al proyecto. Se beneficia el trabajo directo pero también a la estructura organizativa. Suena bien.
Eso sí, para evitar malos entendidos Buytaert aclara rapidamente que la “Drupal Association” destina parte de esos fondos a apoyar a otros proyectos que, a fin de cuentas, son la base de Drupal (por ejemplo, PHP). A fin de cuentas, nos describe toda la cadena de financianción “Open Source”.
Os copio (lo reconozco) la nota de prensa del evento. Muuuy interesante.
27 a 29 de abril de 2009. 19:30 Lugar: Istituto Europeo di Design (IED Master). C/ Larra, 14, 28004 Madrid. Entrada libre
Organizado por Istituto Europeo di Design www.iedmadrid.com y Fran Merino www.gate679.com. Dentro del nuevo programa del Observatorio Cultural. Newwws!, se concibe como un laboratorio donde discutir sobre el imparable paso al mundo digital, un cambio de plataforma que afecta a todos los ámbitos de la vida y, por supuesto, también a los medios de información.
Este ciclo se convertirá, por tanto, en una reflexión sobre la prensa, Internet y la metamorfosis hacia sus versiones online. Se trata de un foro donde lectores y editores puedan debatir sobre temas como la arquitectura de la información del nuevo medio, usabilidad, composición y contenidos, cómo se están reinventando los nuevos diseños, qué se está perdiendo, quién está liderando los cambios, de dónde provienen y hacia dónde nos dirigimos.
El nuevo sitio web de Typographica ya está en funcionamiento: bueno, bonito… y en wordpress. Todo inspiración.
Atentos a esta presentación Jacek Utko… ¿qué opináis?
A las 12:30h, hora bruja, he recibido casi a la vez el dossier del proyecto y un montón de correos de compañeros anunciando el lanzamiento de lainformacion.com. La verdad es que en el ambiente catastrofista en el que vivimos los que trabajamos en editoriales siempre es una buena noticia la aparición de un nuevo medio informativo. Además, en este caso, hay novedades de concepto que hacen interesante un modesto análisis.
La verdad es que un proyecto empresarial con “ex” tan ilustres de compañías como Recoletos, Prisacom o Unedisa tenía que tener algo en la manga. A fin de cuentas, uno de esos “ex” es ni más ni menos que el fundador de elmundo.es Mario Tascón (amén de ex director general de PRISACOM).
A lo nombres hay que sumar los proyectos. Uno de los primeros, practicopedia.com, es un proyecto interesante y con buena acogida. Por otro lado, su blog sobre periodismo 233grados.com ya venía dando pistas desde hace tiempo de que el grupo de comunicación no se iba a limitar al mundo del “how to do”.
Tal vez sea esta una de las partes más jugosas del proyecto y me temo que también será la más polémica. Dixi Media habla del “triángulo de lainformacion.com” en el que, según ellos “cada uno de los vértices hace referencia a los autores de la información. En la cima, los contenidos elaborados por los periodistas. En los ángulos opuestos, la producción que aportan los usuarios y la que generan las máquinas“.
El triángulo de lainformacion.com
Vamos por puntos:
Al parecer los contenidos son creados por una redacción propia (supongo que no será muy extensa), las agencias tradicionales y un acuerdo en exclusiva con la agencia “Global Post”. Sería esta agencia la encargada de aportar contenidos de alta calidad y repercusión mundial.
Por lo que veo es una estructura redaccional basada en plantilla mínima, externalización y descentralización de las fuentes. En probable que muchos vean esto como algo negativo pero lo cierto es que es un modelo a tener en cuenta dentro del debate actual sobre la “refundación” de los medios de comunicación. Tal vez sea esta solución la que consiga generar buen contenido con unos costes operacionales mucho menores. Por supuesto, también existe el riesgo de deslizarse hacia el “lado oscuro” en convertirse en meros “copiadores” de información. Veremos.
Ayer, Tim Berners-Lee hablaba en el foro organizado por El Mundo de que una de las estrategias que debían adoptar los medios de comunicación es abrir o crear comunidades de usuarios alrededor de los temas tratados. Parece que este es uno de los objetivos de lainformacion.com
Al “tema social” hay que sumar el periodismo ciudadano. Hasta hace poco detrás de este término no había más que la posibilidad de enviar fotos, vídeos o testimonios para complementar la información principal. El usuario se convertía en una especia de reportero “low cost”.
En realidad, el objetivo debe ser convertir al usuario en una especia de co-autor… aunque no tengo del todo claro como.
Llegamos al tema más polémico. Para evitar malas interpretaciones tiro de información corporativa: “Cuando hablamos de información generada por robots nos referimos, entre otras cosas, a la monitorización en tiempo real de múltiples fuentes que son catalogadas, ordenadas y ponderadas automáticamente.”
En la práctica, nos encontramos con contenidos de otros medios (titular + entradilla) mezclados con contenidos propios. La polémica puede venir por tres cuestiones clave:
¿Conseguirán indexar correctamente la información? Al parecer hay una fuerte apuesta por desarrollar un algoritmo fiable y eficaz pero… ¿lo conseguirán? Si empiezan a aparecer artículos de “actualidad” en la sección de “ciencia” más de un usuario perderá rapidamente la confianza en el medio. Por mi parte, tras un buen rato navegando no he encontrado error alguno.
¿Qué piensan el resto de grupos editoriales? No se si a Pedro J. o Cebrián les va a hacer gracia ver sus contenidos en la portada de lainformacion.com. Como decíamos anteriormente, apenas es un titular y una entradilla pero… se genera un artículo que se indexa y monetiza por parte de lainformacion.com
¿Y los usuarios, qué piensan de esto? Aquí entro 100% en el campo de la suposición (a fin de cuentas, yo no soy un “usuario tipo”). Los primeros 2 minutos se me hizo raro encontrar mezclados artículos propios con los de otros medios pero no he tardado mucho en acostumbrarme y ver sus ventajas. Será interesante ver como lo acogen otros usuarios con un perfil menos contaminado.
El modelo y enfoque de contenidos me recuerda al de algunos medios tradicionales pero también al de otros que han explorado otras vías como soitu.es o el frio Google News. En todo caso, si consiguen sumar lo bueno de cada uno deberían dar con un modelo de éxito.
No me puedo reprimir, no puedo evitar comentar el diseño web. Sobre la creatividad, me parece que está muy bien en la medida en que se limita a ordenar los espacios, potenciar la interacción pero también tiene detalles estéticos muy interesantes. Sí que me ha llamado la atención el uso del amarillo como color corporativo predominante… creo que es la primera vez que lo veo en un medio de prensa. Los sitios de contenido suelen optar por tonalidades más suaves y convencionales (aquí también innovo soitu.es con la utilización del color como elemento de jerarquización-categorización de contenidos).
Navegación principal de lainformacion.com
En cuanto a la interacción, me ha gustado mucho el sistema de menús. Aunque no es muy convencional es bastante intuitivo. Se combina una visualización lineal, en migas, con menús desplegables. Tengo ganas de ver como se las apaña con ellos una usuaria como mi madre (pobrecilla, la uso como cobaya).
Twitter Search y contenidos relacionados
Otra cosa que me ha llamado la atención es la utilización de taxonomías para mostrar contenidos relacionados en los artículos que se obtienen de otros medios de prensa. Aparte de incluir los artículos relacionados se incluye un “widget” de Twitter Search que nos muestran “twitts” relacionados. Lo que no entiendo muy bien es porqué estas funcionalidades no se muestran en los artículos publicados por el propio medio. ¿Es una forma de apostar por un contenido “social”? ¿configurar un “mashup” de contenido?… me quedo con la incógnita.
Por lo que parece… 100% publicidad. En todo caso, mucho me temo que si hay alguna opción más no la veremos hasta dentro de unos meses. Así las cosas, una estructura empresarial y editorial como la que hemos comentado antes (mínima y descentralizada) es una de las pocas maneras de sobrevivir dependiendo unicamente de la publicidad on-line.
Todavía estoy digiriendo este nuevo medio, este nuevo formato. En todo caso, creo que la apuesta organizativa es muy buena y es fruto de un planteamiento 100% internet con profesionales de la información especializados en este medio y sin las inercias organizativas de los grandes grupos editoriales.
Respecto a la propuesta de contenido, me ofrece alguna duda el sistema de indexación/selección de contenidos de otras fuentes. Además, no se como puede caer la propuesta entre los usuarios y los medios “indexados”.
El ofrecer el contenido propio en copyleft bajo Licencia “Creative commons” es toda una declaración de intenciones. Es una demostración de que se desea jugar en Internet con sus reglas, con su filosofía. Además, es una forma de bajar el presupuesto incial del Dpto Legal 
En fin, insisto que estoy en plena digestión pero en lineas generales me gusta la idea y el concepto pero lo que más me entusiasma es que es una demostración de que “el contenido” se mueve, genera iniciativas empresariales en Internet, proyectos…
La economía del mundo del periodismo está cambiando, y los medios tienen que encontrar nuevas formas de distribuir información que no esté constreñida por la infraestructura clásica del papel y los métodos publicitarios tradicionales. El que no sea capaz de adaptarse a esta situación y evolucionar va a sufrir serios problemas.
Druplicon
Este mes se cumple practicamente un año desde que comenzamos el desarrollo de maxituning.es y maximototuning.es utilizando Drupal. En aquel momento Drupal 6 ya estaba disponible en versión estable y lista para producción y algunos de los módulos principales (como CCK o Views) ya ofrecían versiones estables. En ese momento surgió una duda que todavía hoy tienen quienes deciden trabajar con Drupal para un proyecto más o menos grande ¿Drupal 5 ó Drupal 6?.
Al final, tras estudiar uno a uno todos los módulos que queríamos utilizar decidimos decantarnos por Drupal 5. Muchos de los módulos que tenían algo que ver con mejoras de interacción y otros relacionados directamente con funcionalidades de comunidad o no estaban listos aún o eran ofrecidos en versiones “beta” o “alfa”.
Un año después, siguiendo el calendario de desarrollo, seguimos mejorando el sitio por lo que nos toca pasar unas cuantas horas trabajando y experimentando con nuevos módulos y versiones. Desde hace 2 ó 3 meses tengo la sensación de que utilizando Drupal 5 empezamos a “perdernos algo”. Muchos de los módulos más interesantes que se están publicando y tienen un carácter más “social” o “2.0″ son para Drupal 6 y practicamente todas las funcionalidades que ofrecemos en nuestros sitios ya están disponibles para la última versión del CMS.
No se si afrontaremos este año o el que viene el cambio a Drupal 6 pero lo cierto es que mi experiencia de los últimos meses me dice que Drupal 6 ya está madurito para utilizarlo en todo tipo de proyectos: tiene de todo, para todos.
Hoy me he encontrado con un gráfico de los que animan un poco… Se trata de una comparativa del crecimiento de la publicidad on-line respecto otros soportes como la televisión en abierto y por cable. El “pero” es que el trabajo de “The Business Insider” se basa en el mercado americano.
Evolución de la publicidad online en comparación con otros medios
Ahora solo falta hacer un gráfico con la comparación de precios de unos y otros soportes… y entonces nos echaremos a llorar.
