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Como tenía una reunión a primera hora y el tráfico de Madrid estaba imposible (¡a pesar de los esfuerzos de la Vespa!) no he conseguido llegar a tiempo a la ponencia de Danny Sullivan. Eso sí, para la de Rand Fishkin estaba “como un clavo”.

Al grano. De lo que ha comentado Rand Fishkin en las dos ponencias en las que ha participado destacaría lo siguiente:

• Se ha hablado sobre la multitud de patentes que las compañías relacionadas con el mundo de las búsquedas están registrando. Nos ha hablado, por ejemplo, de una tecnología patentada por Microsoft que permite tener en cuenta la “segmentación visual” del sitio. A pesar de que muchas de estas tecnologías son demasiado caras de implementar, y es probable que nunca se lleguen a utilizar, da una idea del interés de la industria en crear nuevos productos y mejoras relacionados con las búsquedas en Internet.
• Ha hablado de la importancia de fijarse o “perseguir” a los representantes de los distintos motores de búsqueda. Aunque parece que ya no es tan importante como antes ha dicho algo que me ha parecido interesante: “no es tan importante lo que dicen sino como lo dicen”.
• El “sexto sentido” en el SEO. Durante toda la ponencia ha hablado del valor de la intuición o un “sexto sentido” por parte de los consultores SEO. La verdad es que creo que esto se resumen en: experiencia y sentido común… pero aceptaremos “sexto sentido”.
• La importancia de la Comunidad. A pesar de que hay dinero y contratos en juego la comunidad SEO suele ser muy abierta y comparte muchísima información. En realidad, creo que esto es aplicable a muchas de las Comunidades de expertos que tiene que ver con Internet y es clave en el éxito del medio. Nunca antes había existido tanta información compartida. En el caso de los buscadores, esto implica una necesidad continua de mejora.

Una de las partes más interesantes es cuando se ha hablado de lo que él considera como “elementos principales” del algoritmo (algunas de los puntos no necesitan comentarios):

• Uso de palabras clave en el contenido.
• Etiqueta de título. Si la palabra clave principal aparece como primera en el título mejor que mejor. En el taller de SEO de la tarde ha habido cierta discrepancia sobre esto. A veces, el valor de la “marca” puede ser fundamental a la hora de hacer “click” por parte de un usuario. Está claro que en eso hay que diferenciar entre lo que ayuda a que estemos un puesto más arriba y aquello que determina que el usuario haga click en nuestro sitio (aunque esté el tercero).
• El H1… importantísimo. En el taller vespertino se ha hablado de que los H2, H3, H4 también son importantes. Resumen: aplicar estándares web es importante.
• Texto de enlace relacionado con la URL a la que enlaza (algo sabíamos…).
• Si tienes dos enlaces en tu página que enlazan al mismo lugar, Google solo tendrá en cuenta el primero.
• Meta Description. No nos “sube / baja” pero es decisivo para que el usuario decida donde hacer click.
• ALT en imágenes con enlace. Funciona como “Anchor Text” pero lo cierto es que un enlace de texto parece tener más peso.
• Texto en negrita. No me ha quedado demasiado claro si simplemente ayuda a nivel de usabilidad y click de usuario o si también tiene que ver en el posicionamiento.
• Análisis semántico. Desde que google se dedica a hacer diccionarios de términos equivalentes todos teníamos claro que se estaba empezando a analizar el contenido de forma mucho más compleja.
• Autoridad / Confianza del dominio: antigüedad, número de dominios registrados por el mismo usuarios, historial de registros, tiempo de registro… Muy interesante la confirmación de algo que hasta ahora no tenía del todo claro: existen “trust domains”. Estos dominios pertenecientes a universidades, organismos gubernamentales, etc… aportan enlaces de un valor mucho mayor que otros. Lo que no tengo nada claro es que aporte lo mismo un .GOV norteamericano que cualquier enlace desde el sitio web de un ministerio español.
• Dominios largos y con muchos guiones: Google sospechará de ellos.
• Volumen de búsqueda por marca. Si todos los días 1000000 de personas buscan información sobre una marca… esta es relevante y su sitio web también. Esto garantiza una buena posición en los buscadores.

Mañana os comentaré más cosillas…