No hay que olvidar que hace algo más de un año que YouTube comenzó a retribuir vídeos de contenidos original o que  Knol, la llamada “wikipedia de Google”, también intenta primar el contenido original y de calidad y comparte los ingresos de AdWords con sus autores. Y como ejemplo más significativo, la apuesta de Google por los “tablets”: Android Honeycomb incluirá un kiosko para revistas digitales con un sistema de cobro por suscripción o número.

En resumen, la referencia mundial en la estructuración y gestión del contenido en Internet apuesta por el contenido original y de calidad. Mientras tanto, algunas agencias y anunciantes siguen obsesionados con la “cantidad” obviando la calidad, preguntando insistentemente por el número de usuarios únicos y las páginas vistas sin hacer mención al CTR que una campaña puede alcanzar en un medio más “pequeño” pero más especializado, con mejor contenido.

En el caso de autoconsultorio.com, hemos conseguido que muchas marcas y sus agencias confíen en nosotros. Los resultados han sido muy buenos tanto en términos de “branding” como de conversión con CTRs muy por encima de la media. Parte de este resultado recae en el intento de innovar en los formatos publicitarios pero creo que también tiene mucho que ver un contenido realizado por expertos, un contenido de calidad. El usuario lee más, disfruta más y se muestra más proclive a interactuar con publicidades que están realicionadas con sus intereses y con aquello que lee.

Lo mismo ocurre en el caso de revistas digitales como Moto1 Magazine o Motorlife. En este caso, al formato se une el hecho de que los lectores están en un entorno “cerrado” de lectura. No hay distracciones: solo contenido especializado e interactividad.

Me consta que poco a poco, agencias y anunciantes empiezan a darse cuenta de que el contenido tiene un valor y que éste puede variar en función del tipo de publicación. No puede valer lo mismo anunciarse en una comunidad de usuarios donde lo que prima es la discusión que en un sitio web especializado en aquello que vendes, y no puede valer lo mismo un formato publicitario en un blog que se limita ha hacer “vías” de otros sitios web y blogs que en una revista en la que el usuario está concentrado en aquello que le gusta y apasiona, con productos que pueden gustarle y apasionarle aún más.

Puede que alguno se ofenda pensando que pido que esos blogs y foros a los que he mencionado cobren menos. Nada más lejos de la realidad, simplemente me gustaría que los sitios web de calidad, con unos costes necesariamente mayores cobren más.

En todo caso, lo mejor de todo esto es que en los últimos meses volvemos a hablar de formatos de contenido, del valor del contenido, de tipos de contenido: ¡todo contenido! Con un poco de suerte volveremos a reconocer y valorar como negocio el conocimiento y la divulgación.

P.D.: Como veis, mi opinión no ha cambiado desde 2008.

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Error 404 en Huwshimi.com

Una de las peores cosas que nos pueden ocurrir es que uno de nuestros usuarios caiga en una página de “error 404″, es decir, en una ruta con una página que ya no existe.

La clave para salir airosos es combinar diseño emocional y usabilidad. Para ello nada mejor que:

• Un mensaje o diseño original y ocurrente
• Alternativas de navegación: buscador, listado de categorías, etc.

En dzineblog.com hacen una recopilación de páginas de error 404. La verdad es que la mayor parte de ellas tienen un buen diseño pero no dan muchas alternativas al usuario. En todo caso, son un buen punto de partida

Ver: 54 Cool Examples of Custom Error 404 Pages (dzineblog.com)

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Con este post me sumo a la fantástica iniciativa propuesta por Javier Pelaez, de “La Aldea Irreductible”. Hay muchas razones más o menos obvias no solo para criticar los recortes en los presupuestos dedicados al impulso de la ciencia en España sino también para defender un incremento. Mis 4 razones:

Necesitamos un cambio de modelo productivo.

España no puede seguir viviendo “del ladrillo”, de la agricultura subvencionada y de un sector turístico que cada día tiene más rivales.

Debemos buscar nuevos sectores y nuevas oportunidades. El éxito de las renovables es un ejemplo de como la fe en ciertos sectores que hace años parecían tener poco futuro puede acabar dando excelentes resultados.

La Investigación tiene que ser el motor de la Universidad.

Las universidades españolas pierden alumnos año tras año. Parece claro que para muchos estudiantes ya no resulta atractivo “perder” 5 años de estudios en enseñanzas que luego parecen tener difícil aplicación en el mundo real (para eso se inventaron los “master”) y que no garantizan un mínimo salarial.

La innovación, el prestigio y el reconocimiento del trabajo científico pueden ser un elemento de atracción para la universidad pública. Eso sí, para que esto ocurra no es suficiente con que se mantengan o amplien las ayudas públicas. Es necesario también acometer una reforma profunda de la institución universitaria (casi nada).

¿Y las Ciencias Sociales?

Cuando hablamos de Ciencia la mayor parte de la gente solo se acuerda de la biología, de la física,… ¿y las Ciencias Sociales?. Muchas investigaciones históricas o sociológicas dependen de subvenciones públicas ya sea a través de proyectos universitarios, becas privadas o el CSIC.

Las Ciencias Sociales no han sido nunca las que más subvenciones y ayudas han acaparado (salvo el “paréntesis” de los actos del 92) y esto es una piedra más en el camino. Somo un país inculto respecto a nuestra propia historia (para bien o para mal), en el que el nivel lingüístico es cada vez más bajo y la llamada  “cultura general” es bastante deficiente. Creo que merece la pena invertir “en las sociales”.

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Un nuevo uso del listado de fotos de Flickr. Genialidad pura.

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Eso sí, para evitar malos entendidos Buytaert aclara rapidamente que la “Drupal Association” destina parte de esos fondos a apoyar a otros proyectos que, a fin de cuentas, son la base de Drupal (por ejemplo, PHP). A fin de cuentas, nos describe toda la cadena de financianción “Open Source”.

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Hoy ya he sacado un ratito y tiene mejor pinta. Seguiremos mejorando.

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