Curioso juego este…
¿Tienes que deshacerte del 9% de tu plantilla?
¿Todavía hay quien duda de la capacidad de “tematización” y segmentación de la publicidad de google? Pues a mi ya no me quedan dudas. Si en elpais.com se habla de la crisis económica y la relación de los sindicatos con el Gobierno, un anunciante nos ofrece un maravilloso manual para poner en la calle a unos cuantos trabajadores.
En fin, a río revuelto…
Digg: un entorno muy amigable
Hoy he desayunado con la noticia de que en una entrevista en The Times, Kevin Rose (fundador de Digg) habla abiertamente de expandirse por mercados como España o Japón donde competidores locales han tenido éxito con conceptos similares al suyo (o, básicamente, copiados).
Esto no es nuevo, creo que la gente Facebook no valoró la importancia del mercado de habla hispana hasta que apareció Tuenti. Pensándolo bien, es una estrategia muy inteligente. Son otros los que ponen el riesgo, los que experimentan en el mercado local y si la cosa funciona no hay más que arrasar o comprar.
En todo caso, si se confirma el plan de Digg de desembarcar en España creo que lo mejor para meneame sería una compra. Sinceramente, si Digg decide competir es más que probable que arrasen al producto nacional. Las claves: capacidad de inversión, estrategia de comunicación y producto.
La capacidad de inversión de Digg es mayor que la de meneame lo que permite tener una mayor capacidad de acción y adaptación.
Con dinero y una buena estructura organizativa pueden desarollar estrategias de comunicación más efectivas. Un ejemplo de esto es Facebook. Desde que tradujeron su plataforma no hago más que leer y ver noticias sobre Facebook en los medios generalistas.
Respecto al producto, en diseño, funcionalidad y usabilidad siempre he pensado que Digg es infinitamente mejor que meneame. El proceso para dar de alta y gestionar noticias es más fácil y eficiente. Además, incluye herramientas muy interesantes. Por ejemplo, cuando damos de alta una noticia se realiza una comprobación automática de si se trata de una noticia duplicada (te ofrece un listado de textos similares). Funcionalidades como esta revierten en una mejora de la calidad general de la información y disminuye la necesidad de moderación en un aspecto clave.
Creo que Tuenti ha conseguido aguantar el “ataque” de Facebook gracias a su especialización en la temática adolescente y cierta imagen de independencia. En el caso de meneame no tengo tantas esperanzas ya que no hay diferenciación, solo anticipación e inteligencia: cogieron una idea y la aplicaron de forma precoz a un mercado local.
A ver que pasa en los próximos meses… a lo mejor me tengo que comer este “post” con patatas.
Netvibes... ¡en pleno crecimiento!
Hace una noche de verano perfecta para sumergirme en la lectura de decenas de artículos interesantes. Toca echar mano de mi Netvibes pero… me encuentro con la página maldita (aunque simpática).
En los últimos meses ya me la he encontrado un par de veces. No si cabrearme o alegrarme porque el servicio se mantenga y amplie.
En fin, esta noche toca dormir.
Tal vez una de las batallas más interesantes pero menos llamativas de Internet sea la de las páginas de inicio. Netvibes e iGoogle mantienen un sigiloso pulso en el que parece que los del buscador empiezan a tener ventaja.
Creo que todos aquellos que usen una y otra herramienta estarán de acuerdo en que Netvibes es muchísimo más amigable y, en global, un mejor producto… pero tiene un problema. El problema de Netvibes es el mismo que el de cualquier competidor de Google: ellos tienen las búsquedas. Parece que la solución (con una pinta horrorosa de parche) es insertar un campo de búsqueda en el centro de Netvibes.
A mi entender, es un paso erroneo. Teniendo la posibilidad de integrar un widget (además, con varias opciones de buscadores) no se añade funcionalidad complementaria. Además, se realizan búsquedas mediante la búsqueda global sin poder discriminar por idioma o zona lo que supone un descenso en la calidad de la búsqueda.
A todo lo anterior se suma algo que cada vez me molesta más: Google tiene que estar en todo, ¿por qué?
Esta claro que el no perder páginas vistas es una estrategia básica dentro del SEO pero creo que hay extremos que pueden llegar a ser patéticos.
Antena3.com mantiene la sección de Buenafuente a pesar de que hace ya algún tiempo que anda haciendo sus monólogos por La Sexta. Supongo que estando los terceros en Google, para el término “Buenafuente”, no han podido evitar la tentación de seguir cubriendo el inventario publicitario. En todo caso, alguien debería reflexionar si la imagen de la cadena no queda un tanto perjudicada por mantener la sección de un programa que ya no está en su parrilla y que además triunfa en otra cadena. Una vez más, se prioriza el SEO sobre algo mucho más importante: la relevancia del contenido.
Otra posibilidad es que nos sigan queriendo deleitar con contenidos como “El juego y las leyendas del Neng”. Qué majos.
Como tenía una reunión a primera hora y el tráfico de Madrid estaba imposible (¡a pesar de los esfuerzos de la Vespa!) no he conseguido llegar a tiempo a la ponencia de Danny Sullivan. Eso sí, para la de Rand Fishkin estaba “como un clavo”.
Al grano. De lo que ha comentado Rand Fishkin en las dos ponencias en las que ha participado destacaría lo siguiente:
Una de las partes más interesantes es cuando se ha hablado de lo que él considera como “elementos principales” del algoritmo (algunas de los puntos no necesitan comentarios):
Mañana os comentaré más cosillas…
Son las 20:15h y es ahora cuando puedo escribir en el blog algunas cosillas sobre la primera jornada del SMX 2008. ¿Y eso por qué? Pues porque a pesar de haber pagado mis jefes 450€ + IVA de inscripción… no teníamos Internet Wi-Fi (si no es pasando por caja). En fin, creo que en un evento de este tipo y con coste de inscripción interesante no puede faltar una conexión Wi-Fi.
Mi enfado no viene por querer ir comentando cosillas del evento a lo largo de la tarde y la mañana (esto puede considerarse más o menos útil o “freak”) sino porque no he podido, entre otras cosas, consultar el correo o atender las peticiones de mis usuarios.
Y lo digo hoy porque lo he podido confirmar hoy mismo. Aunque el viernes se nos comunicó en la compañía la posibilidad de asistir hasta hoy no he recibido la confirmación de la inscripción (que no es barata por cierto). La verdad es que vamos una buena tropa y creo que será un evento que nos aportará bastantes cosas a todos los que tenemos algo que ver con Internet en MPIB.
El programa “apunta maneras” y la fama mundial del evento parece garantizar la diversión y el aprendizaje. Lo que todavía no tengo muy claro es a qué ponencias y seminarios asistir pero al final creo que haré lo de siempre en estos eventos… ¡improvisar!.
Tengo la intención de hacer un pequeño resumen de lo que vaya escuchando y viendo, peeeero… ya sabéis que el tema de la conexión a Internet siempre es una incógnita. En mi caso, además, debe haber enchufe porque la batería del portátil hace tiempo que murió. En todo caso, reitero mi intención de ir contando lo más relevante.
A medida que se acerca la llegada del primer portátil “low cost” a España algunos medios de comunicación van ampliando la información sobre este tipo de dispositivos y adelantándonos algunas de sus características principales: tamaño reducido, poco peso, sistemas operativos linux… y un precio entre 300 y 400€.
Creo que merece la pena analizar un poco la posibilidad de que tengan éxito en España (¡adivinación!) y su impacto en nuestro ámbito de trabajo, en Internet.
Respecto a sus posibilidades de éxito… creo que dependerá de la forma en que se vendan. No hay que olvidar que este tipo de portátiles surgieron como una iniciativa enfocada a los países en vías de desarollo pero en algunos países “desarrollados” se han convertido en un icono de modernidad. Si los “marketineros” dan con la tecla puede ser un nuevo “boom” en el sector tecnológico.
En cuanto al impacto en el sector de Internet (la parte más interesante). Es un producto con poca potencia, un disco duro reducido y un sistema operativo linux ([!] actualizado al final del “post”) por lo que, a priori, no parece que el usuario vaya a tener fácil el instalar muchas aplicaciones de escritorio. Esto ha hecho que se haya convertido en un producto bastante dependiente de Internet, una especie de ordenador para navegar. ¿Interesante verdad?
La primera duda que me asalta es el tipo de visualización, ¿qué resoluciones manejará?. Una vez más, la “accesibilidad de dispositivo” se convierte en protagonista (vaya semanita llevamos con ella).
La segunda duda, casi certeza, es el impacto que este tipo de dispositivos puede tener en el ámbito de las aplicaciones on-line. Si, por ejemplo, no se puede instalar un paquete ofimático tan complejo como Office la opción de Google Docs se covierte en atractiva a pesar de que, hoy por hoy, no tiene ni de lejos la potencia de la suite de Microsoft o de otras como OpenOffice. Supongo que, por cuestiones obvias, los fabricantes ya habrán pensado en la forma de cubrir las necesidades básicas del consumidor pero creo que el ejemplo puede ser ilustrativo y aplicable a otros ámbitos. Otro ejemplo podría ser Photoshop Express. Hoy por hoy lo veo poco útil (casi un ejercicio de estilo) pero si cayera en mis manos un aparatillo “low cost” la herramienta de Adobe me podría interesar un poco más.
Sea como fuere, creo que es obvio que es un producto que, de convertirse en moda, puede beneficiar a todos los que trabajamos, disfrutamos y nos apasionamos con Internet. ¿Más retos? Pues sí, pero también más usuarios, más formatos y más posibilidades de negocio.
Yo cruzaré los dedos por el éxito de los portátiles “low cost”.
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[!] Actualización:
Acabo de entrar en el sitio web de Asus y me encuentro con que el Eee PC (el “pionero” de este tipo de dispositivos) ya se sirve con Windows Live (que incluye un XP Home)… ¡si es que son unos supervivientes!. En todo caso, ya sabéis que Live es una plataforma enfocada a agrupar todas las aplicaciones web de Microsoft. El negocio web sigue ahí…
Leo en Google Dirson que Google ha hecho una petición oficial a los anunciantes de AdSense para que no enmascaren los anuncios como enlaces o elementos de navegación.
Parece obvio el objetivo de los anunciantes: obtener beneficios. Como siempre y como en todo, está el método fácil y el difícil. No discuto que enmascarando los AdSense se pueda obtener un lucro más o menos rápido (si se hace… por algo será) pero a la larga puede ser un desastre total para cualquier publicación.
Una de las pautas básicas de usabilidad es diferenciar claramente los contenidos dela publicidad. ¿Pura honraded? Pues no. Simplemente se trata de no despistar o engañar al usuario. Si lo hacemos conseguiremos:
Estos argumentos son básicos y repetitivos, lo se. Pero mientras que este tipo de prácticas continuen hasta el punto de que Google haga referencia a ellas de forma oficial merece la pena seguir insistiendo en su difusión.
No olvidemos además, que la pérdida de confianza de los usuarios en los contenidos de Internet y la sensación de que cualquier sitio es una trampa publicitaria es perjudicial para todos los que trabajamos en el sector.
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