En los últimos dos años ha sido en los tablets y en sus revistas digitales donde más capacidad de innovación hemos visto. Aparecen nuevos formatos con nuevos planteamientos tanto en la parte visual como filosófica.

Creativamente son formatos con una alta calidad gráfica, buenos contenidos y una gran interactividad. Son anuncios enfocados a un público objetivo con buen paladar o al menos lo suficientemente bueno como para disfrutar de, por ejemplo, un iPad.

Filosófica o estrategicamente también se observa una nueva tendencia: la conversión está en el propio anuncio. En muchos casos, toda la información sobre el producto o servicio está incluida en el formato. Solo si necesitamos detalles o especificaciones técnicas deberemos visitar el sitio web del anunciante.

Sin duda alguna estos nuevos planteamientos benefician a anunciantes y soportes. Los primeros consiguen una conversión directa, sin saltos. Los segundos consiguen que (por fin) la publicidad aporte valor a sus contenidos. Además, en el caso de las revistas digitales más que en ningún otro soporte de contenidos una “salida a URL” puede ser un lector perdido (sales del app, apareces en el navegador… ¿vuelves al app?).

El buen camino parece marcado. Ahora solo hace falta que soportes y agencias nos esforcemos en seguirlo. Clientes y lectores lo agradecerán.

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Espectacular: el reflejo del sol se proyecta sobre toda pantalla y el fondo se sincroniza con el vídeo.

La campaña de Honda (Honda Insight – Let It Shine) en Vimeo es uno de los mejores ejemplos de lo que puede y debe ser la publicidad en Internet. Todo un  despliegue tecnológico al servicio de un impacto publicitario agradable, perdurable… y viral.

Es un vídeo que da gusto poner en Facebook, twittear… difundir.

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Otros destacables son 20minutos.es con un aumento del 9% o Weblogs que se estrena en el OJD con 10 millones de usuarios únicos.

En todo caso, creo que lo importante es que estos crecimientos, junto con el aumento de la publicidad on-line, confirman que se va afianzando un cambio en el modelo informativo en el que el peso de los sitios web va siendo cada vez mayor y en muchos casos superior al de sus “hermanos de soporte” (papel, televisión, etc…).

Otra buena noticia es que la información, el contenido de calidad y relevante goza de buena aceptación por parte de los usuarios de Internet. Solo queda afinar los modelos de explotación…

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¿Tienes envidia de tu vecino? La Caja Rural de Soria te ofrece la solución.

Uno no sabe que pensar…

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¿Tienes que deshacerte del 9% de tu plantilla?

¿Todavía hay quien duda de la capacidad de “tematización” y segmentación de la publicidad de google? Pues a mi ya no me quedan dudas. Si en elpais.com se habla de la crisis económica y la relación de los sindicatos con el Gobierno, un anunciante nos ofrece un maravilloso manual para poner en la calle a unos cuantos trabajadores.

En fin, a río revuelto…

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Parece obvio el objetivo de los anunciantes: obtener beneficios. Como siempre y como en todo, está el método fácil y el difícil. No discuto que enmascarando los AdSense se pueda obtener un lucro más o menos rápido (si se hace… por algo será) pero a la larga puede ser un desastre total para cualquier publicación.

Una de las pautas básicas de usabilidad es diferenciar claramente los contenidos dela publicidad. ¿Pura honraded? Pues no. Simplemente se trata de no despistar o engañar al usuario. Si lo hacemos conseguiremos:

• Un usuario insatisfecho con su experiencia y que desconfie de los elementos de navegación. ¿Dónde hago “click”? ¿será esto publicidad?… demasiadas preguntas.
• Un usuario que se va de nuestro sitio rápidamente…
• Y lo peor: un usuario cabreado. Si algunos usuarios se quejan del exceso de banners, ¿qué pueden pensar de un sitio que les intenta engañar?

Estos argumentos son básicos y repetitivos, lo se. Pero mientras que este tipo de prácticas continuen hasta el punto de que Google haga referencia a ellas de forma oficial merece la pena seguir insistiendo en su difusión.

No olvidemos además, que la pérdida de confianza de los usuarios en los contenidos de Internet y la sensación de que cualquier sitio es una trampa publicitaria es perjudicial para todos los que trabajamos en el sector.

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